《羊了个羊》为何出圈,出了圈的羊

摘要：

9月14日，一款名为《羊了个羊》的消除类小游戏一度空降微博热搜第一，不仅激发了一众游戏主播体验试玩、出攻略，也使得淡定许久的微信小游戏重回大众视野，人气之旺导致《羊了个羊》服务器在24小时内崩溃三次。

正文摘要:

9月14日，一款名为《羊了个羊》的消除类小游戏一度空降微博热搜第一，不仅激发了一众游戏主播体验试玩、出攻略，也使得淡定许久的微信小游戏重回大众视野，人气之旺导致《羊了个羊》服务器在24小时内崩溃三次。《羊了个羊》成为近年来少有的爆款微信小游戏。随着热度不断攀升，有玩家也指出《羊了个羊》游戏玩法不算创新、涉嫌抄袭等问题，虽然目前微信小游戏商业配套设施已经完善，但是质疑的声音也在向从业者提示着风险。北京商报记者体验发现，《羊了个羊》是一款卡通背景消除闯关微信小游戏，用户只需要凑够三个同样图案的卡牌即可消除，过关的前提是消除所有的卡牌。
《羊了个羊》为何出圈究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。

9月14日，一款名为《羊了个羊》的消除类小游戏一度空降微博热搜第一，不仅激发了一众游戏主播体验试玩、出攻略，也使得淡定许久的微信小游戏重回大众视野，人气之旺导致《羊了个羊》服务器在24小时内崩溃三次。《羊了个羊》成为近年来少有的爆款微信小游戏。随着热度不断攀升，有玩家也指出《羊了个羊》游戏玩法不算创新、涉嫌抄袭等问题，虽然目前微信小游戏商业配套设施已经完善，但是质疑的声音也在向从业者提示着风险。

超百万人“同游”

截至记者发稿，据微信小程序，已有超100万人玩过了这款游戏。而“羊了个羊”的百度指数也在一天内从0次上升至9月13日的58604次。随着相关话题热度的攀升、慕名而来的玩家人数的跟涨，自9月13日13点至北京商报记者发稿，羊了个羊官方微博已发布三次服务器异常的通知，和“羊了个羊”有关的话题则一直挂在微博热搜，阅读次数超过16.6亿次。此外，该游戏相关攻略视频播放量持续增长，仅在B站就有多个视频播放破万次。

北京商报记者体验发现，《羊了个羊》是一款卡通背景消除闯关微信小游戏，用户只需要凑够三个同样图案的卡牌即可消除，过关的前提是消除所有的卡牌。“本来不知道是啥，看到热搜好奇点开，结果玩了一下午，第二关是故意卡人的吧？”“有人能过第二关吗？”类似的疑惑在微博平台上并不少见，不服气的网友一波又一波地点开微信小游戏，推高了相关话题的热度。

谈到《羊了个羊》为什么突然爆火，易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华告诉北京商报记者，“我认为主要是游戏设计和社交机制，游戏用Hard Fun（困难乐趣）的思路设计了传统的tile三消（瓦片三消），兼具休闲和挑战性，玩法本身就很有传播点，再加上分享、编队之类的社交机制，最大化开发了抖音和微信的平台特点”。资深游戏设计师蒋乐认为，“除了玩家自身，知名游戏主播的体验试玩也进一步帮助游戏打开了受众市场”。

热度与争议并存

热度的暴涨显然是游戏官方未曾预料到的，自9月13日午间起，《羊了个羊》在24小时内服务器三次崩溃，即使宣布程序已经修复，依然有游戏小程序打不开、卡顿等问题反馈在官方微博评论区刷屏。为此，官方紧急开出5000元“悬赏令”，急聘游戏维护相关工作人员。

其实，消除类游戏凭借着简单易上手等优势，一直在手游市场占据着相当可观的市场份额，各式各样“消消乐”产品的玩法创新层出不穷。此前的《消除大西瓜》等游戏也曾如《羊了个羊》一般引发热议，但从产品总量来看，这样真正达成“爆款”成就的小游戏其实屈指可数。

在互联网产业观察者张书乐看来，“此类休闲游戏如当年的《神经猫》《旅行青蛙》等，大多热度不过一周或一个月，由于游戏体现受限于载体和类型，玩家很容易审美疲劳”。

值得注意的是，9月14日有关“羊了个羊抄袭”的话题也挤进了热搜前三。根据网友投稿，“《羊了个羊》抄袭《3tiles》,玩法一模一样”。这让产品陷入了质疑声中，对于后续是否会对游戏玩法进行改进优化，北京商报记者第一时间联系北京简游科技有限公司（以下简称“简游科技”）方面，但截至发稿对方未有回复。

幕后推手大有来头

在社交圈出尽了风头，《羊了个羊》背后的操盘手简游科技也浮出水面。据天眼查，简游科技成立于2021年,从事于科技推广和应用服务业，拥有包括“羊了个羊软件”在内的11项软件著作权。另据媒体报道，简游科技创始人张佳旭曾作为制作人创作出微信小游戏首款月流水破亿产品《海盗来了》，而这款游戏的日活曾高达2500万。现阶段，简游科技的一款内容量级更大的休闲社交游戏，已进入海外测试阶段。

除了张佳旭，简游科技背后还有着厦门雷霆网络科技股份有限公司等多方资本的加持。其中，厦门雷霆网络为吉比特旗下公司，该公司于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。对于《羊了个羊》的爆火，吉比特方面在9月14日回应媒体采访时表示，《羊了个羊》相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

游戏行业分析师卫明野认为，经过多年发展，微信小游戏的游戏生态已经逐渐成熟，变现能力也在不断提升。但市场虽然保持增速，竞争同样激烈，小游戏正向着精品化方向进化，寻求快速变现的产品最终还是会被长线运营的优质游戏取代。

创新变现方式

事实上，对于整个微信小游戏赛道而言，用户端和开发者端相关的商业化基础设施已经完善。《2022微信小游戏增长白皮书》显示，目前微信小游戏用户规模数亿级，30岁以上用户群体占比逐年提升，从2018年的59%逐步提升到2021年的69%，高付费用户规模持续增长。

根据《白皮书》，目前微信小游戏主要有三种变现形式，IAP（内购付费）、IAA（广告变现）、IAP+IAA（混合变现）。以《羊了个羊》为例，主要采用的是IAA模式，用户观看一条广告可获赠道具等。整体来看，混合变现趋势加速，以《第7装甲师》微信小游戏为例，累计注册用户超5000万，日流水规模超50万元。

一位任职于国内轻度休闲微信小游戏厂商的从业者表示，微信小游戏一直处在红利期，但红利标的变了，初期流量型产品能够快速变现，如今玩家要求提升，产品开始注重游戏性、美术等，产品走向精品化。

“微信小游戏自2018年起有一波爆发，2019年之后相对稳定一些，但是也培育了一大批开发者，也有很多从微信小游戏开始，最后走向出海的，”廖旭华表示，“微信小游戏对于微信而言，是微信内的诸多平台之一，且是一个比较成熟的平台，给微信贡献了不少收入，同时也聚集了不少开发者。不过对腾讯集团和腾讯游戏的意义不大。”

北京商报记者 郑蕊 魏蔚

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姑娘，请别做被圈起来的羊

前天，一个女生惶惶张张地跑来找我咨询，她的神色看起来很焦急，但我正赶着要去开会，于是约好第二天的大课间来咨询。第二天她来的时候比前一天稍有缓和，但依然难掩心神不宁的慌张。

我招呼她坐下来，温和地询问她发生了什么？她说自己总觉得紧张，怕与同学交流，和同学相处也比较困难......她说话的时候可以感觉到一种扑面而来的说不上来的压抑和紧迫气氛，给人一种不愿与她亲近的感觉，我想这很有可能也是她带给周围同学们的感觉，这种气场可能不是近期才形成的。

“你这样的感受是从什么时候开始的？”我问。

她略微思索了一下便说：“从初中开始的，我小学的时候是特别开朗活泼。”

“哦，那能告诉我初中发生了什么使你有了比较大的转变呢？”为了使问题具体化，我继续深入。

她说：“我初中开始住校生活，因为学习很努力，成绩上升的快，老师常常表扬我，而且经常获奖，同宿舍的同学和周围的朋友便开始有意无意嘲讽我，她们说我在装学霸，甚至还会排挤我，我非常气愤，又怼不过她们......”她一边说着，我一边做简单的记录，可以看出这段回忆令她很痛苦，在她说话的间歇，我发现她整个身体在颤抖。

我问她是气的颤抖还是什么原因，她表示是紧张的发抖。

我感到比较纳闷，她表达的明明是气愤的情绪，可身体带给她的感觉却是紧张，这看似矛盾之处，我想便是她问题的突破口。

于是，我从换了一个角度发问：“如果你的颤抖会说话，你觉得她在说什么？”

她吸了一口气，想了一下，告诉我：“她在说，我不知道自己该怎么办？他们说我在装学霸，可却看不到我平常付出的努力，我不知道该做怎样的自己才是对的，真实的我又在哪里？”

“很好，你听到了颤抖的声音，这是你找回真实自己的第一步。我想你在找回自己的路上一定付出了不少努力，能告诉我你做了些什么吗？”

她眼里有泪光出现，似是心中积攒了很多迷茫和委屈的地方被刹那击中，所有紧张和急迫的防御瞬间卸下，情感不自主地流露出来，说：“我父母是牧民，小的时候在草原上长大，童年时一直无忧无虑，可后来上了初中发生过那些事之后，我希望改变他们对我的影响，越是这样期待融入大家，越是不知道该怎么做是好，我开始变的小心翼翼，内心也非常的敏感，常常因为一点小事就会想很久，想自己到底哪里做的不对。对了老师，为了改进自我，我还经常询问周围的同学朋友，我有哪些缺陷，他们的回答都是‘不够自信’，我想努力变的自信起来，可是不知怎的却自信不起来......”

“从你刚才的描述中我看到了你为了改进自我，做出了很多的努力，看的出你是一个自尊、上进的姑娘！”为了安抚她的情绪，我先对她表达的情感做出回应。

给予充分的回应和理解后，我转移了话锋，开始对她最困惑的问题，怎样变的自信做指导。

我说：“你有没有思考过，自己这样努力为什么收获甚微？”

她像是被问住了，迷惑地摇了摇头，又充满期待的眼神看着我。

我说：“付出与回报不成正比有两种原因，一是量变的积累还不够，没有达到质变的点；另外一种便是付出的方向错误。你的努力是大多数处在青春期的孩子都经历过的试错反应，当发现这样做不仅效果不好还找不到了自我时，有一些人会调整方向，不再将注意力放在寻求外界的认可，这类人会慢慢地走出阴霾，找回自我。”

“那您的意思是我不要去在意别人？”她的发问表明她依然没有信心。

“我们先不讨论你要不要在意别人的话题，我想先了解一下你平时有没有什么爱好和特长？”我说。

她说：“我喜欢打篮球、画画也有一些天赋。但是现在也不太敢展示了，记得去年篮球比赛，我上场明明可以投的球我就开始犹豫，生怕投不中会遭到同学的吐槽和鄙视，毕竟这关系到集体荣誉，画画也是如此，很多活动我都不敢多参与。”

为了让她放松心情，我做了一个类比，打算让草原上长大的她能get到的玩笑来激一激她：“哦，我明白了，原来你现在变成了一只被圈起来的羊，而且圈你的人不是别人，而是你自己”。

她噗嗤一下笑了起来，这情不自禁的笑让她整个人瞬间明媚了许多，之前压抑紧迫的气场被中和的温婉自在起来，我赶紧向她反馈这种感觉：“你看看镜子里的你，这不经意的笑多么清澈，一下子让人感到很轻松，如果你经常以这种状态面对同学，我想同学们一定会更愿意与这样的你交往。而如果你在想笑时，犹豫该不该笑，表情就会变得僵硬而猥琐，别人自然也就不喜欢与这样的人接触。”

她仔细打量了镜中的自己，像是在体味这种感受。接下来她不小心说了一段类似自嘲的话：“老师，我才不是被圈起来的羊，我要做草原上肆意吃草的羊，哦不，我才不是羊呢，哈哈哈......”我俩都笑了起来，咨询室的气氛被推向了高潮。

在这样的气氛笼罩下，她回忆起了之前的一段经历，她说：“老师，我想起来了，刚上高一的时候，学校组织拔河比赛，那时候我也没想那么多就参加了，当时我和班长一起上场......当时有一种感觉自己又回来了的感受！”

我及时地夸奖她并指导她后续怎样做：“对哇，就是这种感觉，你形容的太贴切了，你想要变的自信就要多增加自己的这种感受，你回去准备一个漂亮的日记本，专门记录下每天发生在自己身上的小确信，在心情陷入之前那样循环时，打开来看一看，提醒一下自己值得拥有更好的一切，慢慢地你的自信就会增加，当你变得更加认可自己时，就自然不会那样敏感和多疑，朋友也会渐渐被这样的你吸引过来。”

“对呢，老师，我之前有一次心情不好，收拾抽屉的时候，发现自己小学同学送的礼物，还有同学录里写的一些话，看着看着心情就好写了。”她受到了启发回忆起来自己之前有这样做过。

“很好，你前面是偶然发现这样做，这叫暗合了我们的调节方法，今后你要主动这么去做，增加自主性，你会发现自己更加有力量，更喜欢这样的自己。”我鼓励她。

“好的，老师，我回去一定这样做，今天放学就准备笔记本去！谢谢老师！”她充满信心地承诺着，像是在期待一件很好的事情的开始。