国货如何提高国际影响力,中国如何提高国际影响力

摘要：

9月25日，一个聚力中国品牌走向世界的新平台——北京国际品牌周在北京举行启动仪式。北京国际品牌周组委会首次向社会发布2021年度中国企业品牌国际传播最佳榜单。品牌是企业乃至国家综合实力的重要体现。品牌

正文摘要:

9月25日，一个聚力中国品牌走向世界的新平台——北京国际品牌周在北京举行启动仪式。北京国际品牌周组委会首次向社会发布2021年度中国企业品牌国际传播最佳榜单。品牌是企业乃至国家综合实力的重要体现。品牌价值已经成为一个国家竞争力的象征和衡量一国经济实力和发展潜力的重要标志。经过数十年品牌建设，我国产品和服务质量不断提高，越来越多中国品牌企业在世界崭露头角，成为“主力选手”。中国品牌及其价值与发达国家相比仍有差距。要让中国制造在国际市场站稳脚跟，应全方位升级中国品牌，全面提高中国品牌在国际市场的传播力和竞争力。
国货如何提高国际影响力究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。

如今“国潮”澎湃，中华老字号若能结合中国文化化身为国风、国潮，不失为中国品牌进军国际的一条捷径

每个品牌与消费者之间都有个“不成文的契约”，这个契约可能涉及方方面面，但核心宗旨一定是“质量第一、客户至上”

文 |《瞭望》新闻周刊记者 刘苗苗

9月25日，一个聚力中国品牌走向世界的新平台——北京国际品牌周在北京举行启动仪式。北京国际品牌周组委会首次向社会发布2021年度中国企业品牌国际传播最佳榜单。

品牌是企业乃至国家综合实力的重要体现。品牌价值已经成为一个国家竞争力的象征和衡量一国经济实力和发展潜力的重要标志。

经过数十年品牌建设，我国产品和服务质量不断提高，越来越多中国品牌企业在世界崭露头角，成为“主力选手”。像华为、格力、海尔、恒源祥等众多有广泛知名度、美誉度和影响力的品牌企业的品牌价值在国际市场不断攀升。

同时也应看到，我国品牌建设水平仍然滞后于经济社会发展。如何打造更多享誉世界的中国品牌，需要在新时代积极破题。

北京国际品牌周启动仪式现场（9月25日摄) 北京国际品牌周组委会供图

奋力追赶品牌强国

中国品牌及其价值与发达国家相比仍有差距。

连续17年发布世界品牌500强排行榜的机构——世界品牌实验室，去年12月揭晓2020年世界品牌500强名单，美国上榜品牌有204个，法国、日本、英国各为45个、44个、40个，中国是43个。

今年1月，全球领先的品牌估值与咨询机构BrandFinance发布《2021年全球品牌价值500强报告》，从国家（地区）的品牌价值来看，美国和中国占主导地位，合计占品牌总价值的2/3。其中，中国品牌累计价值是1.4万亿美元，占排名品牌总价值的约20％，不到美国一半。

“这些品牌排序显然与我国作为制造业第一大国、世界第二大经济体的地位很不相称。”中国国际公共关系协会副会长、中国外文局原常务副局长郭晓勇说。

作为中国品牌走出去不可或缺的重要组成——中华老字号，也面临不小挑战。数据显示，解放初期，我国有约8000家中华老字号。2006年、2010年经商务部、保护与促进中华老字号振兴发展（专家）委员会认定的中华老字号总数不足千家。“这不仅意味着市场的流失，也意味着某些传统技艺的流失。”郭晓勇说。

此外，2020年世界品牌500强排行榜显示，入围前100位的中华老字号只有茅台、五粮液、青岛啤酒三家品牌。“相比美国老字号品牌万宝路、迪士尼等在全球攻城略地，带动一股文化潮流，还有麦当劳、肯德基等美国老字号品牌中国化、融入国人生活，振兴中华老字号品牌还有很长的路要走。”郭晓勇说。

9月25日，与会嘉宾共同为北京国际品牌周按下启动键 北京国际品牌周组委会供图

力促民族品牌破圈

要让中国制造在国际市场站稳脚跟，应全方位升级中国品牌，全面提高中国品牌在国际市场的传播力和竞争力。个中方略，处理好传统与现代的关系是关键。

这一点上，发展好中华老字号更具代表意义。中华老字号蕴含着的高质量、重诚信和传统文化等宝贵内涵，是中华文化走出去的最美名片之一。

郭晓勇表示，中华老字号要继承其独特工艺，保证优秀品质和良好声誉，延续其独特的品牌文化。同时要谨防因其传统而固有的弊端，特别是文化上的保守性，倚老卖老，固步自封；因其技术上的局限性，产品研发力度小，不愿淘汰过时工艺；因其经营上的狭隘性，经营规模小、经营技术落后，缺乏现代传播意识等。

要抓住互联网时代和“一带一路”倡议新机遇，加强品牌创造力、核心价值、营销方式创新。其中，创新工艺、体制、服务，提炼老字号品牌文化精华，使其价值内涵与时俱进，利用互联网、自媒体等新型传播媒介，结合连锁、大卖场、电商等多渠道，让老字号飞入更多寻常百姓家，都是题中之义。

郭晓勇强调，无论怎么创新都要基于消费者需求之上。“消费者既是品牌守护神，也是品牌掘墓人。每个品牌与消费者之间都有个不成文的契约，这个契约可能涉及方方面面，但核心宗旨一定是质量第一、客户至上。”

还要乘风破浪。2018年，“中国李宁”走上纽约时装周舞台，颠覆式的年轻化概念，一改过去的形象，用新东方美学与中国哲思理念征服国际秀场，在国际上正式确立国潮地位，并将国潮话题从国外引回国内，掀起国潮新浪潮。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，过去十年，国潮相关搜索热度上升528%，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌3倍。

“从国货到国潮是中国本土品牌的一次飞跃，有利于老品牌展现新魅力。”郭晓勇说，中华老字号若能结合中国文化化身为国风、国潮，不失为中国品牌进军国际的一条捷径。

打造国际品牌传播孵化器

全方位升级中国品牌，搭建品牌传播、交流、展示、合作、创新的优质国际平台至关重要。

记者了解到，目前国内尚缺乏定位面向国际的专门品牌传播平台，这一定程度上制约了中国品牌的国际化发展。

为探讨和实践品牌的国际化传播，培育具有自主知识产权、独具特色的产品品牌、企业品牌和国家品牌，北京国际品牌周应运而生。

北京国际品牌周发起人刘小宁表示，北京国际品牌周将整合品牌传播方方面面优质、高端资源，为品牌传播提供全方位、系列化专业服务。

据悉，这一平台已得到中国国际公共关系协会、中国国际商会、北京国际设计周组委会、中国传媒大学等机构支持，初步汇聚了对外品牌创造、传播、设计、研究的优势专业力量。

刘小宁表示，作为品牌创新交流合作平台的重要组成，北京国际品牌周将围绕品牌人物、品牌组织、品牌地区，每年组织权威发布、高端论坛、竞赛颁奖、展示交易四项活动。“我们希望把它打造成中国品牌国际化的孵化器，助力中国品牌走向世界。”刘小宁说。■

国货如何提高国际影响力相关阅读：

刘云：跨入新时代中国需要新的对外自我定位来提升国际话语权

【摘要】中国作为发展中国家，与西方发达国家的话语权较量不可能对等，西方国家凭借发达国家的身份与定位总是“高”我一等，以“名正言顺”方式占据一个哪怕虚假的舆论制高点，国外公众更听信乃至迷信西方发达国家的说教与涉华谎言。中国过去对外自我定位为世界上最大发展中国家，但即使中方再占理也在中西话语权较量中陷入“名不正、言不顺”的困境之中。习近平新时代最根本特征是“强起来”，中方可理直气壮对外自我定位为“新兴大国”（即“新兴发展中大国”）和“新兴强国”，这才能名正言顺地在中西话语权较量中占据主动地位。

2021年5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，必须加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。

按总书记这一要求，中方宣传部门与媒体应从顶层设计入手，重新研究确定中国新的对外自我定位，才能名正言顺提升中方国际话语权与国际传播影响力。

一、习近平总书记讲话是“强起来”中国对世界的庄严宣示

习总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的讲话中强调“中国共产党和中国人民以英勇顽强的奋斗向世界庄严宣告，中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，实现中华民族伟大复兴进入了不可逆转的历史进程！

总书记这一讲话震撼人心。与毛泽东时代“站起来”，邓小平（改革开放）时代“富起来”相比，习近平新时代最根本特征是“强起来”，老歌中所唱的“这是强大的祖国”正变成现实。

习近平总书记在这次讲话中非常高调地向全世界宣示中国强大的实力、地位与对世界巨大的影响力。这让不少早已习惯于中国是发展中国家定位的国人一时有些不适应。有人觉得，这样大气磅礴的讲话哪像是一个发展中国家？回首2012年11月，习近平同志在党的十八大当选为总书记之时，那时中国的确是名副其实的世界上最大发展中国家，全国有数千万人尚未脱贫。但时过境迁，从2012年到现在，世界依旧是那个（动荡不安）世界。但在新时代人民领袖的英明领导下，中国已不是过去那个中国，中国短短十年时间已发生了翻天覆地的变化，中国已迈入以“强起来”为根本特征的新时代，跨入新时代的中国需要一个与“强起来”根本特征相符的对外重新自我定位，这是中国从根本上提升国际话语权的关键所在。

二、对中国科技创新能力的知己知彼是中国对外重新自我定位的基础

央视8月16日新闻联播节目称“中国迈入创新型国家的行列”，但笔者以为，中国并不是普通的创新型国家，而是成为创新型强国的大国，或者谦虚点说，“中国开始迈入创新型强国的行列”。

在对中国科技创新能力的评估上，一些人总爱经常拿中国的科技短板如制造芯片所必需的高端光刻机来说事，但笔者提醒这些人不要无视荷兰阿麦斯公司所制造的高档光刻机连美国也造不出，其售价堪比一架大型客机，依然严重供不应求。难道一个小小荷兰的科技创新能力与高端制造比美国还强？其实阿麦斯主要强在高端光刻机的系统集成上，光刻机中产自荷兰零部件比例仅10%，其余90%是从美国等西方发达国家引进，可以说荷兰产光刻机是所有西方发达国家高端制造精华的结晶，与其说中国在光刻机领域挑战荷兰，倒不如说中国是在挑战整个西方高端制造。天天拿荷兰制造的高档光刻机说中国如何如何，而不说美国，这有些不公平。况且上海微电子公司将在2022年底正式交付用户首台28纳米工艺制程的国产光刻机，而美国尚无同类光刻机问世，也就是说中国在光刻机领域起码不落后美国。上海微电子公司有望在2023年研制出更先进的14纳米工艺制程国产光刻机，那就很可能领先美国。

国际上公认，排水量8万以上的大型航母（或重型航母）及配套先进舰载机是大国科技与高端制造精华的结晶，其研制能力是大国科技实力的重要体现与标志。目前除美国外，仅中国能做到。6月17日，江南造船厂建造排水量8万余吨的大型航母“福建号”正式下水，下水后将按计划开展系泊试验和航行试验。对比之下，英国仅能研制6万吨的中型航母，而且其配套舰载机还是从美国引进的。美国10万吨级福特号航母早在2017年就交付美海军，但仍有成堆技术难题难以解决而无法投入实战，这被视为美国科技创新能力衰落的重要标志。而在最先进的电磁弹射技术上，中国已领先于美国。

从中、美科技创新能力的比较来看，双方互有长短，但双方处于中攻美守态势，中国科技创新能力提升迅速，科技短板与“卡脖子”领域越来越少。而在疫情失控与俄乌战争冲突的大背景下，美国开始了加速衰落的趋势，不仅原有的科技领先优势逐步丧失，而且在越来越多领域开始落后于中国，如5G、高铁、空间站等，美国GPS导航精度也低于北斗导航。再如曾经被某些人经常拿来说事的国产航空发动机也进展迅速，国产战机与军用运输机已逐步用国产航发替代进口的俄制航发。如果客观评价，中国科技创新能力虽与美国有明显差距，但总体差距并不是像国内很多人所认为那么大。

法、日、德、英四国的科技创新能力虽然比较强，但作为面积、国力与人财物有限的国家，这四国的科技创新不可能全面推进，必须有所为有所不为，这四国虽可以形成部分领域的强项与优势，但也存在一些弱项与短板。中国与法、日、德、英四国相比，中国凭借人财物与综合国力的强大优势，可以说是科技创新的全能型选手，可以全面推进与八方出击，在诸多领域均有自己的优势与强项。例如英、法两国只能造中型航母，而无力造大型航母，英国连航母上的舰载机也依赖从美国引进。在一些重要领域科技创新，即使欧盟27个国家联合起来也无法与中国抗衡，如卫星导航领域，北斗导航系统已大幅领先于欧盟伽利略导航系统，而欧盟在载人飞船与空间站领域尚属空白，更无法与中国比，只能靠中国的载人飞船进入中国空间站，进行中欧科研合作。在5G技术上也远落后于中国。如同城门失火殃及池鱼，欧盟成了俄乌战争的最大受害者，无论是欧盟，还是法、德、英三国的科技创新能力均会不同程度受到严重冲击，能保住现有的科技优势就不错了，一旦中国在某些领域形成领先优势（如载人飞船与空间站），欧盟及法、德、英三国很难赶超。

如果是类似体操全能比赛计算总分的办法，中国作为科技创新的全能型选手，明显比法、日、德、英四国胜出一筹，中国整体科技创新能力在世界上仅次于美国，可排在第二，即使暂时比不过欧盟，起码也可排世界第三。都已进入世界科技创新前三强了，那还不是世界科技创新强国又是什么？如果中国不是世界科技创新强国，怎么会被美国视为头号战略竞争对手而被其疯狂打压。正如美国在科技创新上的一些短板（如高铁、5G等）并不妨碍美国成为科技创新的全能型选手，中国部分卡脖子短板同样并不妨碍中国成为科技创新的全能型选手，这就是综合实力雄厚的大国竞争优势。也就是说，世界上堪称科技创新全能型选手的国家只有中、美两国，没有其它。从这个角度讲，称中国为世界科技创新强国也是名副其实的。

科技创新能力的重要性与孙子兵法所强调的知己知彼的重要性，决定了中方准确自我评估自身科技创新能力及与美国差距的重要性，总的来看，国内不少人对目前的美国科技创新能力有高估倾向，对中国则有低估倾向，这不利于中国对外准确自我定位与提升国际话语权。

三、北京冬奥会上的“黑科技”是“强起来”中国的一个新标志

在2022年北京冬奥会开幕式上，地面光影绚烂、立体“冰块”“雕”出五环、雪花主火炬台璀璨闪耀，这些炫酷又新奇的视觉效果靠的正是中国领先世界的“黑科技”。开幕式上，“冰立方”渐渐被激光“雕刻”成晶莹剔透的冰五环的一幕，这其实是激光与3D视效结合的产物。此次开幕式的舞台地面是目前全球最大的8K超高清地面显示系统，整体面积达10393平方米，可充分展示超高分辨率的超高清绚丽画面。

本届冬奥会也是5G大规模商用的首届冬奥会，5G技术同大数据、人工智能、云计算、区块链等新科技领域的研发成果有效融合，为冬奥会注入“智慧”的基因。在5G技术支持下，复兴号冬奥高铁专列上的5G超高清演播室成为中央广播电视总台冬奥相关报道的5G创新制作场景。5G技术使本届冬奥会转播时长比上届冬奥会提升50%，应用了“云转播”技术后，转播商的工作人数减少40%，网络延迟下降30%。此外，5G技术还应用于赛场医疗救护的“云诊疗”系统和AR观赛等，本届冬奥会的其它的“黑科技”就不一一列举了。

所以北京冬奥会不仅是一次完美体育赛事，更是向世界展示中国强大科技实力的大舞台。众所周知，强大的科技创新优势与由此构建的科技霸权是维系美国超级大国地位的核心要素，美国正是凭借其科技创新优势来丧心病狂打压中国与“卡脖子”，中国则通过科技自立自强战略来努力提高科技创新能力与反制美国，中美之间的较量在很大程度上是科技创新能力的较量。科技强则国家强，可以说科技创新能力与实力是“强起来”中国的新标志。1964年的东京夏季奥运会是日本成为世界经济大国与世界科技创新大国的标志性重要事件。十五六年后，当日本进入上世纪八十年代时，快速发展成为举世公认的世界经济强国与世界科技创新强国。与1964年东京夏季奥运会时间节点类似的是，2008年的北京夏季奥运会是中国成为世界经济大国与世界科技创新大国的重要标志。2009年，中国工业总产值实现了对美国的历史性超越，成为当之无愧的世界经济大国。在北京夏季奥运会14年之后举办的北京冬奥会，也同样是中国成为世界科技创新强国的一个重要标志。

世界科技强国是中国科技创新的新起点新征程，中国已经开始全面呈现对美国科技赶超的强大势头。中国强大的科技创新实力伴随北京冬奥会的完美举办与展示，成为“强起来”中国传递给全世界的重大信号。

四、“名正言顺”对提升中国对外话语权的现实意义

中国有句成语，“

名不正则言不顺，言不顺则事不成

”。一个经典案例，在1945年5月攻克柏林后的狂欢宴会上，美军名将巴顿用挑衅口吻对苏军名将朱可夫元帅说：我是西点（军校）的骄傲。如果朱可夫接着对方这一话题往下谈，无论是谈巴顿，还是谈西点；无论是否定巴顿与西点，还是肯定巴顿与西点，都将使自己陷于尴尬与被动之中。朱可夫元帅不愧为一代名将，针锋相对回怼说：我是伏龙芝（苏联著名军校）的骄傲。朱可夫回应技巧是先亮明自己的身份地位，其潜台词是我是与西点军校齐名的世界著名军校伏龙芝的高材生，我的身份地位与你巴顿是平等的，才能名正言顺地用“骄傲”一词来回击巴顿嚣张气焰，反使巴顿一时陷于尴尬与被动之中而难以回应。如果朱可失不先亮明自己的身份地位，无论如何回应均会陷入“名不正、言不顺”的困境之中。

“名正言顺”，对中西特别是中美话语权的较量有现实的启发意义。在国际社会中，“发展中国家”实际上是落后国家的代名词，发达国家则是先进国家的代名词。如同穷人与富人争辩中总是富人有理，总是富人教导穷人那样，落后的发展中国家与发达国家在国际话语权较量中不可能平等，恰恰是发展中国家的标签，成为西方发达国家以“教师爷”身份来对中国颐指气使与指手画脚的理由，甚至不足千万人口的北欧小国，也要“教”中国这样做那样做，西方国家正是凭借发达国家的身份定位来占据国际舆论与话语权较量的制高点。

“中国永远同发展中国家站在一起”，这是团结依靠大多数的国际政治原则，但不等于说，中国就要永远自我定位为“落后国家”（即“落后的发展中国家”），使中国在中西话语权的较量陷入“名不正、言不顺”的困境之中。单就美方屡屡指责中方“盗窃”美国技术与知识产权而言，美方的谬论隐藏着一个美式荒唐逻辑：那就是中国作为落后的发展中国家肯定搞不出什么重要科技创新成果，即便搞出来也肯定是“盗窃”美国技术与知识产权；你只能跟在美国后面跑，只能从美国引进技术与知识产权。

在“名不正、言不顺”的情况下，中方再有理也显得软弱无力。因为在不少外媒和外国民众看来，你中国既然作为发展中国家怎么可能搞出什么超越美国的重大科技创新？他们往往会偏听偏信美国编造的中国“盗窃”美国技术与知识产权的谎言，这就使中方陷于有理难辩的困境之中。这就如同轻量级拳击手与重量级拳击手不对等较量，发展中国家与发达国家的话语权较量就不可能对等，西方国家凭借发达国家的身份与定位总是高我一等，以“名正言顺”方式占据一个哪怕虚假的舆论制高点，国外公众更听信乃至迷信发达国家的说教或谎言，这种情况下无论中方如何据理回击，都难以让人信服。

所以，中方要占据国际舆论制高点，提升国际话语权，反击西方涉华谎言，就应重新思考和选择与新时代相对称的新的对外自我定位。

五、中国对外重新自我定位的新标签应从用词选择与表达上入手

如今的中国已处于国际舞台聚光灯的中心位置，越来越多的西方政客、媒体与智库早已不再视中国为一个普通的发展中国家，而给了中国两个常见的新称谓或者说两个新标签，即称中国为“经济超级大国”与“新的发达经济体”，但这两个新标签仅从用词角度分析就不适用于中国。

如同习近平总书记用“一带一路”这个词典上并不存在的首创新词来概括他对外经济合作倡议的宏大构想那样，中国对外重新自我定位的新标签首先是个用词选择与表达问题。在新标签中应回避西式标签中“超级大国”与“发达”这两个“专有名词”。因为自前苏联解体后，“超级大国”早已成为全世界所公认的美国“专有名词”。同样，“发达”一词早已被全世界媒体与民众认定为是西方发达国家的“专有名词”（或代名词）。中国与西方国家在政治体制、发展道路、思想文化等巨大差异，决定了中国即使真的超越美国和实现现代化目标，也不可能与西方发达国家特别是与美国“为伍”（如成为七G集团中新成员国），也不可能接受西方加给中国的“超级大国”、“发达经济体”这类西式标签或定位。更何况美国的胡作非为与愈演愈烈的西方之乱，早已把“超级大国”与“发达”这两词的“名声”搞臭了。所以中国重新对外自我定位的新标签首先应从用词选择入手，不宜采用“超级大国”与“发达”两词。

中国过去一直对外自我定位为世界上“最大发展中国家”，其中“最大”一词通常是指中国在发展中国家面积最大、人口（特别是贫困人口）最多。但跨入习近平新时代“强起来”的中国早已不是2012年之前那个最大发展中国家，特别是脱贫攻坚任务已如期完成，“最大”一词存在明显的局限性，如会让国外误以为中国依旧是大而不强、比较贫困而落后的中国，会继续产生偏见与歧视。如果继续采用这个对外的老定位，就无法消除世界对现在“强起来”中国的误解。从中西话语权较量角度来看，固持发展中国家的自我定位，那就会成为一把“双刃剑”，有利的一面众所周知，但不利一面却被忽视，即给中方话语权和影响力带来严重束缚和负面影响。所以中国存在一个利弊权衡与对外重新自我定位问题。

六、中国可对外有区分地采用双重自我定位

中国对外重新自我定位采用什么样的新标签，应考虑既能与西式标签区别开来，又不脱离“第三世界”广大发展中国家，还能充分向世界表达与新时代中国地位相称的话语权与合理正义诉求，充分体现中国科技实力和综合国力，特别是与习近平总书记建党百年大会讲话精神相符，即体现跨入新时代的中国“强起来”根本特征的新国际形象与新的对外定位。

那么跨入习近平新时代“强起来”的中国到底是个什么性质与特点的国家？其实，习总书记在庆祝建党百年的讲话中已有精辟阐述：“我们坚持和发展中国特色社会主义，推动物质文明、政治文明、精神文明、社会文明、生态文明协调发展，创造了中国式现代化新道路，创造了人类文明新形态。”总书记所提出的“新道路”、 “新形态”，深刻总结中国特色社会主义的伟大成就和世界意义，为奋进新征程注入强大信心和力量。总书记所说这条“新道路”，是中国式现代化新道路，是我们在前人长期奋斗的基础上继续开拓前进的光明大道。总书记所说这个“新形态”， 是指中国共产党带领中国人民坚持和发展中国特色社会主义，创造了人类文明新形态，向世界贡献中国新方案。

基于习近平总书记提出的“新道路”、“新形态”的精辟阐述，笔者建议把“新兴”一词与“发展中大国”、“强国”三词组合起来，将中国对外自我新定位根据外交场合的不同，实行既相互关联又有所区分的双重定位。一方面，当中国与发展中国家打交道，代表众多发展中国家向世界发声，捍卫发展中国家利益时，中方可自我定位为“新兴发展中大国”，简称“新兴大国”，并坚定表示“中国永远与发展中国家站在一起”；另一方面，中国与西方发达国家打交道，争夺中西话语权时，中方可视情采用“新兴大国”或“新兴强国”的对外自我定位，说明自己是“强起来”的新兴大国。而“新兴强国”这一标签并不过分，这与新时代中国“强起来”的基本特征相符，中国强大的科技创新能力和综合国力也是底气所在。

“新兴大国”（即“新兴发展中大国”）与“新兴强国”这两个相关联的双重对外定位，使中方在对外交往与中西话语权较量中具有高度灵活性与选择性。“新兴”一词的寓意与潜台词是中国早已不是过去那个落后的世界上最大发展中国家，面对西方发达国家，中国是新时代“强起来”的“新兴大国”和“新兴强国”，特别是对外宣示中国已成为新兴的世界科技创新强国，不需要依赖西方施舍过日子。你西方发达，我现在“强起来”，一点也不亚于你，中国与西方的地位是平等的，你西方发达国家没有资格居高临下对“强起来”的新兴大国强国指手画脚，更无权以“教师爷”身份对中国进行颐指气使的说教。

当今世界一般被划分为超级大国（仅美国）、发达国家、准发达国家、发展中国家、最不发达国家五种类型，而中国的独特性与复杂性，使中国无法与五种类型中任何一个类型对号入座。既然如此，不妨敢于创新，用词中避免拾人牙慧，对外自我定位为“新兴大国”（即“新兴发展中大国”）与“新兴强国”则是一个高明选择。

七、强化“新兴”一词的正能量对外宣传，使其成为中国鲜明标签

中方对外自我定位为“新兴大国”（即“新兴发展中大国”）与“新兴强国”，要让国外精英、媒体与公众接受这并非易事。这两个新定位的核心词是“新兴”，这就需要中方在对外宣传中，给“新兴”一词注入强大的正能量与新内涵。如同国外民众一提到“发达”一词就与西方国家挂钩、一提到“超级大国”就与美国挂钩那样，中方对外宣传应使国外精英、媒体与民众一提到“新兴”一词，马上与中国挂钩，使“新兴”一词成为中国特有的鲜明标签。

中方对“新兴”一词对外宣传要点是，“新兴”一词表明中国既有别于传统的西方发达国家，更不同于所谓超级大国即美国，是指中国是一个充满朝气与活力，开启百年新征程，是推动世界和平与进步，推动建设人类命运共同体的新兴大国和新兴强国。

对“新兴”一词对外宣传还要强调中国工程、中国科技、中国制造这三大领域的强大实力与先进性。被誉为“基建狂魔”的中国不仅早就在超级工程领域引领世界的发展（如港珠澳大桥、大兴国际机场，南水北调工程、白鹤滩水电站等），而且中方将通过推进一带一路建设，让中国超级工程造福世界人民。

在科技创新与制造领域，中国已在高铁、5G、卫星导航、三代核电、新能源（光伏、风力发电等）、无人机等越多越多的领域开始领跑世界。继世界公认的“基建狂魔”与超级工程强国后，北京冬奥会是中国从科技创新大国转变为科技创新强国的重要标志，中国已迈入全面建设世界科技创新强国、制造强国的新起点新征程，这是世界科技与世界高端制造领域一股前所未有、十分强大、锐不可挡的新兴力量，且这股强大的新兴力量不仅推动中国崛起，也必将影响、改变与造福世界。

肯定有人会担心，“新兴强国”的对外定位是否会成为西方大肆炒作所谓的“中国威胁论”的借口？这种可能性是完全存在的。但从两权相利取其重、两权相害取其轻的角度考虑，只要是对中方利大于弊，就不必过度顾忌西方的反应。更重要的是，不可能因中方不提出“新兴强国”的对外定位，“中国威胁论”就可能减弱；相反，随着中国日益强大和美国的疯狂打压，“中国威胁论”将成为西方政客与媒体一个长期炒作的话题，既然我们无法阻止西方的炒作，那就干脆将其当耳边风，来个充耳不闻，你炒你的，我说我的。

八、通过中美定位比较把美国推下神坛

坦率地讲，中国“新兴大国”（即“新兴发展中大国”）与“新兴强国”双重对外定位首先是针对美国，因为中西话语权较量的核心是中美话语权的较量。美国或许可以在一定程度上被迫忍受“富起来”的中国，但绝对不能容忍习近平新时代“强起来”的中国，因为霸权认为“强起来”的中国对美国的国家利益与国际地位形成根本性挑战，即使中方一再表示无意取代的美国国际地位，但习惯于零和思维、冷战思维的美国政客与学界精英也不会认同，随之而来的是中美之间矛盾与冲突只会加剧，相应的中美双方在国际话语权的较量上也会更加激烈。

2021年7月26日，国务委员兼外长王毅在天津会见美国常务副国务卿舍曼时，就如何有效管控分歧，防止中美关系失控提出三点要求，明确三条底线，其中第二条底线是，美国不得试图阻挠甚至打断中国的发展进程。中国人民当然也有过上更美好生活的权利，中国也有实现现代化的权利，现代化不是美国的专权，这涉及人类的基本良知和国际公义。王外长说得没错，发展权是中国最大人权，不能因美国的打压与遏制，中国就不发展或慢发展。同理，不能因美国的不高兴与大肆渲染所谓的“中国威胁论”，中国就不对外进行“新兴大国”与“新兴强国”双重定位。

有句老话说，有比较才有鉴别。在中美话语权较量中，可以用对比方式在对外宣传中赢得主动。一方面，通过“新兴大国”和“新兴强国”的对外新定位来大幅提升中国在国际上的地位与身份，让外媒与全世界民众认识到新时代的中国比美国这个腐朽的霸权“超级大国”更加先进、更加充满生机、更加富有希望，是屹立于世界民族之林的新兴大国强国，使美国丧失唯一“超级大国”身份的话语权制高点。中方在回应美方任何指责与攻击上均可通过亮明“新兴大国”“新兴强国”的身份来名正言顺回击，称美国没有资格指手画脚，请美国自我照镜子，反思与承认自身的问题。

另一方面，美国总是以当今世界上唯一超级大国地位与身份来对中国和其他国家横加指责。为打击美国打击嚣张气焰，中方可通过对“超级大国”一词的新定位来“抑美”。美国一向以“超级大国”自居，但“超级大国”一词存在过于宽泛与内涵不清的明显缺陷，即“超级大国”中“超级”究竟体现在哪些方面？难道美国也是高铁、地铁、机场、5G、量子通讯、空间站等领域的“超级大国”？美国正是靠“超级大国”这一过于宽泛概念来“忽悠”世界，让全世界媒体与民众误以为其是没有任何短板的“全能冠军”式的“超级大国”，使其享有全领域的国际话语权，在任何问题上都可以“超级”的身份来说三道四乃至诬蔑攻击。中方则可依据客观事实充分揭露美国这个唯一超级大国的真面目，给“超级大国”一词贴上霸权腐朽的诸多负面标签。

据央视等多家媒体报道，2021年8月9日，中国人民大学重阳金融研究院联合太和智库和海国图智研究院联合发布《“美国第一”？！——美国抗疫真相》研究报告，报告揭示的真相显示美国确实拿到八个“第一”：全球第一抗疫失败国、全球第一政治甩锅国、全球第一疫情扩散国、全球第一政治撕裂国、全球第一货币滥发国、全球第一疫期动荡国、全球第一虚假信息国、全球第一溯源恐怖主义国……相较于美国不顾事实，强行生硬扣在自己头上的“桂冠”，这一《报告》依托严谨的研究、真实的数据、客观的立场，有理有据地为美国颁发了八个实至名归的“奖杯”。笔者想补充一点，美国所拿到八个“第一”，证明美国是名副其实的“世界第一”超级大国，美国所拿到八个“第一”也可称之为抗疫失败超级大国、政治甩锅超级大国、疫情扩散超级大国、政治撕裂超级大国、货币滥发超级大国、疫期动荡超级大国、虚假信息超级大国、溯源恐怖超级大国。

中方可对外宣称，美国作为“超级大国”留给世人最深印象的却是举世公认、臭名昭著的诸多负面标签：除以上所列八个超级大国负面标签，美国还是如下领域负面超级大国，如干涉他国内政与输出动乱超级大国、侵略战争成瘾超级大国、单边主义超级大国、网络窃密与黑客攻击超级大国、种族歧视超级大国、歧视与针对华裔仇恨犯罪超级大国、暴力犯罪与枪击案超级大国、基础设施破败超级大国、投机炒作超级大国、产业空心化超级大国、富贫两极分化超级大国、巨额负债超级大国、医疗超高收费超级大国、吸毒贩毒超级大国、物价房价飞涨超级大国、涉华谎言超级大国、“美丽风景线”频频上演超级大国、肥胖症超级大国、流浪汉超级大国……

中方可对外宣称，美国作为所谓“超级大国”所拥有的如此之多堪称超级的负面标签，无论与其他发达国家相比，还是与其他发展中大国相比，美国基本上雄居世界第一，可以毫不夸张地说，如果美国称第二，没有其他国家敢称世界第一。你美国面对多达几十项超级负面标签难道不问心有愧吗？所以在中国政府与民众眼中，今后对美国的定位与称呼只有一个，那就是世界上唯一的“负面超级大国”。

2021年7月23日，外交部发言人赵立坚主持例行记者会。有人问：美常务副国务卿舍曼将于近日访华，希望通过此访，负责任地管理双边关系，美将继续从实力、地位出发与中方对话。赵立坚强调，美方一再扬言从实力地位出发与中方对话，这反映出美方的傲慢和霸道。正如中方一再指出的，美方没有资格对中国说教或指手画脚，没有资格说从实力地位出发与中国打交道，我们在安克雷奇不吃这一套，在天津更不会吃这一套。赵立坚说得不错，如果美方仍抱着早已过时的所谓超级大国实力、地位出发与中方对话，中方不吃这套。美国高层与精英虽可以继续以鸵鸟精神方式永远沉醉于超级大国的迷梦中，但中方眼中的美国身份只有一个即“负面超级大国”，中方愿意以“新兴大国”“新兴强国”身份与作为“负面超级大国”的美国进行平等协商对话与合作。

皮之不存，毛将焉附！只有让美国彻底声名狼籍，让美国引以为豪的超级大国一词在全世界臭名远扬，那么，无论“负面超级大国”的美国再怎么造谣抹黑中国，也只能使全世界越来越多人怀疑与不信。这样不仅能把美国彻底推下所谓唯一超级大国神坛，还能以正反对比方式让中国这个“新兴大国”“新兴强国”美名远扬，使之成为世界正义与新兴力量的代名词。这就能使中方在中美话语权国际较量中把握主动权，让全世界民众相信“新兴强国”话语与观点，而不相信已经跌落超级大国神坛的美国涉华谎言。例如，面对美方对中国“盗窃”美国技术与知识产权的无理指责，中国可以名正言顺回应称：中国作为“新兴强国”的一个重要特征是新兴科技创新强国，而作为“负面超级大国”的美国则在不少科技创新领域出现了停滞乃至落后的趋势，中国根本无须“盗窃”美国技术，反倒是美国因在越来越多的科技领域落后于中国（如5G、高铁）而狗急跳墙与大肆打压，中方高度警惕美国“盗窃”中国先进技术的图谋。中方必须有这样的自信自强和理直气壮，应做到让每次美方的无理指责都变成美方自我打脸，这样才能遏制美方不停指责的嚣张气焰。

（作者系高校退休教师；来源：昆仑策网【原创】修订稿，作者授权首发）